Wachten voor een foto op een hangbrug, wildkampeerders bij populaire meren en meer reddingsacties door een slechte voorbereiding: social media veranderen het bergtoerisme zichtbaar. Spectaculaire foto’s en video’s op Instagram en TikTok trekken in korte tijd grote groepen bezoekers naar dezelfde plekken. Dat zorgt voor drukte op paden, extra belasting voor de natuur en meer werk voor bergredders.
In het kort
Een bekend voorbeeld is de hangbrug bij de Olperer Hütte in het Zillertal. Op drukke dagen komen honderden mensen naar dezelfde plek om een foto te maken met uitzicht op het Schlegeisspeicher.
Wat ooit een bijzondere bergplek was, is inmiddels uitgegroeid tot een internationale socialmediahotspot. En dat gebeurt op meer plekken in de Alpen. Lokale geheimtips kunnen door één virale video of fotoreeks in korte tijd veranderen in populaire dagbestemmingen.
Voor hutten en bergregio’s is de aandacht niet alleen negatief. Meer bezoekers betekent ook meer bekendheid en inkomsten. Toch merken hutteneigenaren dat de druk op sommige plekken te groot wordt.
Bij de Coburger Hütte boven Ehrwald, in de buurt van de populaire Seebensee en Drachensee, ziet huttenwaard Jürgen Schranz de ontwikkeling met gemengde gevoelens. De meren trekken via social media enorme aandacht. Video’s worden soms miljoenen keren bekeken.
Volgens Schranz is vooral het gebrek aan kennis over berggedrag een probleem. Hij ziet meer illegale wildkampeerders, meer afval, vervuilde voorzieningen en uitgesleten paadjes buiten de officiële routes, laat hij weten aan de Tiroler Tageszeitung.
Ook bergredders merken de gevolgen van de socialmediadruk. De Bergrettung Ehrwald, actief aan de Oostenrijkse kant van de Zugspitze, ziet steeds meer mensen die populaire routes proberen zonder voldoende voorbereiding. Tot eind mei moest de Bergrettung Ehrwald dit jaar al ongeveer 30 keer uitrukken voor mensen die niet meer verder konden. In dezelfde periode waren dat in 2024 en 2025 nog 13 van zulke inzetten.
Opvallend is dat de doelgroep jonger wordt. Volgens bergredders trekken vooral veel 18- tot 22-jarigen naar bekende plekken. Sommigen zijn fit en goed uitgerust, maar anderen missen ervaring of voorbereiding.
De drang naar erkenning op social media speelt daarbij mee. Een spectaculaire foto op een bekende plek kan voor sommige bezoekers belangrijker worden dan een realistische inschatting van de tocht.
Steeds meer outdooraccounts, Alpenverenigingen en influencers roepen daarom op tot bewuster delen. Onder hashtags als #stopgeotagging wordt gevraagd om geen exacte locatiegegevens meer te plaatsen bij kwetsbare plekken.
Het idee is niet dat niemand meer mooie bergplekken mag delen. Wel groeit het besef dat bereik verantwoordelijkheid met zich meebrengt. Niet elke plek kan grote bezoekersstromen aan. Soms ontbreken parkeerplaatsen, toiletten, duidelijke routes of afvalvoorzieningen.
De verantwoordelijkheid ligt niet alleen bij influencers. Ook toerismebureaus, regio’s en bezoekers zelf spelen een rol. Regio’s promoten hun mooiste plekken, gebruikers liken en delen massaal dezelfde beelden en algoritmes versterken populaire content nog verder. Daardoor ontstaat een vicieuze cirkel: hoe meer een plek gedeeld wordt, hoe meer bezoekers erheen trekken, en hoe vaker de plek opnieuw online verschijnt.
Social media hoeven niet de vijand van de bergen te zijn. Mooie foto’s kunnen mensen inspireren om naar buiten te gaan, te wandelen en de natuur te waarderen. Maar de balans wordt kwetsbaar wanneer locaties te snel te veel aandacht krijgen.
Wie de bergen in gaat, doet er goed aan niet alleen naar het perfecte plaatje te kijken, maar ook naar route-informatie, weersverwachting, eigen ervaring en lokale regels. En soms is het mooier om een plek te beleven zonder precies te delen waar die ligt.
De redactie van In de bergen voorziet je dagelijks van de laatste informatie op het gebied van vakantie in de bergen. Het team bestaat uit redacteuren met veel bergervaring en een passie voor, je raadt het al, de bergen.
